Die Marke hat das primäre Ziel, serbische Produkte (wieder) wettbewerbsfähig werden zu lassen. An Qualität und Innovation mangelt es nicht. Jedoch sind die Marketingbestrebungen der Unternehmen im Ausland durch Geldmangel und Marktunkenntniss schon von vornherein zum Scheitern verurteilt. Hier greift Herr Milinković mit SERBIAN BRE®nd ein. Die Marke an sich soll von Paris und Brüssel aus bekannter werden und mit der Qualität der ihr angeschlossenen Produkte dazu beitragen, dass das Wort "serbisch" auch wieder etwas positiver klingt.

Der Slogan klingt übersetzt ähnlich wie "Serbisch, ey", aber genau wie die Witze über Mujo und Haso ist auch der Slogan nur sehr schwer zu übersetzen. Angelehnt ist er an eine Fotoreihe des Belgrader Fotografen Ivan Grlić, der traditionelle serbische Lebensart mit traditionell schönen serbischen Frauen kombiniert hat und damit u.a. in Paris recht erfolgreich war.

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